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          大连春装被“冻住”了

          2019-02-18 00:04 大连晚报

            低温持续,促销迟迟未登场

            文图本报记者孙霞

            

            刚刚过去的周末,气温有所回升。由于今年春节相对较早,往年过了春节成为各大商场促销重点的春装销售,暂时有点偃旗息鼓的味道。而记者了解到,今年节后的零售市场,元宵节的 “救场”倒是挺成功。

            A

            低温持续

            春装抬头还得等等

            “往年过了春节长假结束上班第一件事情就是更新陈列,主要位置都换上春装。”眼瞅着快到正月十五,已经结束春节休假上班好几天的服装经销商陆源正在把今年冬季相对轻薄的热卖款重新摆回店内的主要陈列区。“气温老在零下徘徊,天儿也阴晴不定的,春装基本不太走货。”陆源在青泥洼商圈做服装销售今年已经是第十五个年头了,这几年,气温和节气并不太合拍的走势,往往让她这个老生意人有点手足无措。

            “去年?#22270;?#20046;没有春天,本来春节就过得晚,过完年天气还一直不暖和,直到?#33041;?#20221;才开始暖和一点,后来没多久就直接进入高温区,开始夏装热卖了。”陆源说,这导致去年她进货的春装有一半左右都睡在仓库里。她告诉记者,一般来说,几乎每年都是春节过后就上一部分春装,到3月初店里就会把主力货品都调成春装甚至?#30001;?#19968;部分短袖衫,而新货一上市,?#30001;?#27668;温一回升,就会引来大量的顾客。本以为今年春节过得早,可以拉长一点春装销售的时长,但现在看起来,并无此迹象。

            记者了解到,今年2月以来,大连市区的气温以春节为分割线呈现了比较明显的划段。春节前白天气温都在零上,而春节开始,日最高气温也都在零下一度到二度之间,只是最近一两天气温稍稍有所抬头,这对于春装销售来说显然是个减分项。气象部门人?#23458;?#38706;,本月底,大连气温才会出?#30452;?#36739;明显的持续上扬,因此,春装抬头还得等上一段时日。

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            元宵节

            开学季

            双双救场

            每年春节前的集中促销都是线下各大商场甚至线上零售商一年中最重要的时段,一般来说一二月份一个多月的销售几乎能占到很多商场全年20%左右的销售额。但从一定程度上来说,这也使得春节后的销售因为之前的透支变得比?#38686;?#38590;。“往年春装是节后促销的重点,但是今年看情形并不能委以重任了。”大连一家大型商场的营销负责人告诉记者,但好在,今年?#33041;?#23477;节出现在周二而并非周末,各大商场都借着元宵节做了比较完整的营销。

            今年?#33041;?#23477;节是本年度最大的满月,据说这个大满月的亮度比最小满月亮30%左右,可谓是一次“超?#23545;?#20142;?#34180;?#20511;着这个超级大月亮,各大商场都推出了不同主题?#33041;?#23477;节促销,除了传统的猜灯谜之外,今年还有商场在大堂内做了专属年俗活动,邀请手工艺人现场表演等。另外,由于距离学生开学还有一周多的时间,这个周末不少商家也开始了开学季的营销,把很多学生党?#22270;?#38271;一同拽进了商场。

            “以前商业营销每个节庆方案都差不多,到时候换个主题换个形式就行,现在的营销方案都是极度烧脑。”另一家购物中心的营销专员向记者表示,顾客买账的,只是那些他们觉得好玩、愿意参与的活动,简单的折扣满减早已不是这类节庆促销的核?#33041;?#32032;。

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